（天下网商记者姜雪芬编辑汪帆）
天猫双11狂欢夜，猫晚晚会现场群星汇聚，阿依达·嘉丽福丽娜和阿云嘎以一首《Halo》开场。
41位艺人以脱贫助力官身份登台。他们身着助力白色T恤，现场化身带货小能手。
秦岚助力甘肃省临洮县，郭采洁为贵州省普安县脱贫助力，希望“带来更多正能量”，柳岩说：“脱贫离我们的生活并不遥远，人人皆可助力。”朗朗则成为山西平顺县路党参明星助力官。
这是猫晚史上最豪华的明星阵容助力脱贫，晚会现场直播帮助21个贫困县销售当地特产。
下午，在直播间里，来自山西平顺县、湖南城步苗族自治县、贵州普安县、甘肃礼县、河南光山县、内蒙古扎赉特旗的6位县长，就为了推销自家产品进行了多轮PK。
县长们拼了
为家乡特产助力呐威，县长们到底有多拼？
有的县长“原地出道”，吆喝起自家特产，主持人直呼，旁边的主播都可以“下岗”了。
平顺县副县长段开松受县委县政府委托，为卖潞党参也“拼”了。现场红蓝队比赛接近尾声，在“5、4、3、2、1”的倒数音中，他争分夺秒，热情邀请宝宝们去平顺。
这不是县长们第一次在直播间里这么拼。
9月17日，丰收节公益直播盛典，10多个贫困县的代表齐聚一堂，对着镜头卖力吆喝起自家县城特产。县长们一边争先恐后表示“买不了吃亏买不了上当”，一边呼唤“宝宝们”到原产地一探究竟，前去旅游。
那时段开松带队，四位副县长组成直播天团，一行人还拎着一装满特产的箱子，加入了现场吆喝大赛。
在十几个网红主播同台竞技正浓，工作人员搜寻所播县的样品时，候在一旁的他们“嗖”得从随身包里拿出产品，争分夺秒C位出道。
现场只有几到十几分钟的出境时间，但在此之前，他们特意打印了好几页的直播草稿，划出了重点。
从当天下午4点忙到晚上10点，随着“5，4，3，2，1，上架，下单”，涌入的流量和热情让他再次觉得震撼，“一看吓一跳”，心里直想：“只要你的货品质好......有多少算多少.....肯定行。”
当天晚上他还接着复盘，表示“总有人将原因归结为观念不行，机会当前，想干总有办法......千帆竞发，不进则退。干不干，人民币在召唤！！！”
贫困县的“猫碗”
超级拼的不仅仅是县长，还有贫困村的乡亲们。
“平顺党参要参加猫晚了”，10月底，新城村村民、广播员杨有民就在村里播报了这一“娱乐新闻”。
村民们一头雾水，“猫碗”是个啥，咋还能卖东西呢？
但他们知道对着手机一吆喝，就能有人抢党参，于是跑到地里挖新参，晒起党参。
此次参加直播的合作社社长刘军平准备了份党参，错过了得等一年，他希望能全部都卖掉。
直播合作的商家为平顺县良元商贸，30岁的掌柜杨亚飞第一次参加双11。
她父亲种了20多年党参，以前要将干党参送到药厂，或坐等商家上门收货，客户在当地一住得一个多月。
现在可方便了。网店里只有一款产品，为了双11，她准备了份鲜党参，还给顾客准备了卡片，写好如何食用怎么储存等。
从下午6点开始，全家8个人，人手一部手机全盯着直播。
除了回复咨询，她的购物车里，还有给自己买的衣服，有给家人买的生活用品。她还在疯狂剁手其他贫困县的特产，不亦乐乎。
听着“猫碗”主题“希望愿望一一实现”，她也希望待请的20多个帮手明天将到位，打包发货一气呵成，首战告捷。
吃闭门羹
平顺县之所以对直播有这么大兴趣，还得从今年6月份说起。
那时，阿里巴巴脱贫特派员的出现，让当地人意识到自己离互联网里的另一个电商世界，并没有那么遥远。原来对着手机镜头讲话，真能卖出去东西。
他们想通过直播让更多人购买当地特产，让乡亲们赚钱，过上好日子。
作为副县长，常年到村里田间走访，和基层群众打交道，也吃过闭门羹。
在当地电视台播出的新闻里，第二次登门拜访的段开松被村民直接下逐客令：“你不要和我说这些，你不拿钱一趟一趟跑啥了？你拿上钱再说吧！”
曾经，当地村民种的玉米常被猪拱，不赚钱，他结合当地龙头药材加工企业，建议村民种植中药材。但因为有欠收风险，若大面积种植还存在滞销风险，村民不愿意尝试。他作担保，“失败了，我扛着”，给乡亲们吃定心丸，认为不能因为有风险就不干了。
年10月，他成为平顺副县长。彼时电商在县里还是新鲜事。
今年7月，县里第一次参加直播时，推荐商家报名参加，他们也吃过“闭门羹”，当时没有商家愿意尝试。恰好一90后返乡创业者意识到这是个机会，成了吃螃蟹者。
如今乡亲们知道了电商，要求上直播的商家也多了。当地人介绍，段开松经常叮嘱他们，做好产品品质，提升效率速度。
好奇宝宝
这两年，做直播的县长越来越多了。
安徽砀山县副县长卖梨，内蒙古锡林郭勒盟多伦县县长刘建军通过短视频平台，进行政务直播，与网友互动交流。
遇上直播后，贫困县的县长们越来越成为”好奇宝宝”。有的县长问特派员什么是“流量”，听到企业办公用钉钉，还下载了钉钉，研究起用法。
湖南邵阳城步苗族自治县商务部挂职副县长刘书军，和阿里巴巴脱贫特派员刘寒，还专门开了直播间城步芝麻官，打出“二流（刘）县长卖一流产品”口号，介绍当地特产、风土人情。
他们也想过培养专业主播，但起步阶段一天要播4、5个小时，年轻人熬不下来。于是，俩人一商量，干脆亲自上阵，与当地合作社沟通选品。
每次开播前，他们都很紧张，担心对着镜头无话可讲、卡壳，直播蜂蜜时还被蛰了。
从最初的两款产品，到现在的多多款产品，他们也越来越熟悉“套路”了，比如把奶牛牵到了直播场地，现场挤起牛奶。
常有人好奇县长主播能赚多少钱。刘寒说，他们跟专业主播不一样，不从中赚取佣金。为了找好场地、产品，他们乐意自费考察，“就想让大家看到这事没那么难，给年轻人树立榜样。”
互联网，连接小县城和外面的大世界。